Les backlinks sont un élément essentiel de sa stratégie SEO. Il est donc essentiel de l’optimiser pour en tirer le plus grand rendement possible, et booster son référencement.
Backlink, késako ?
Les backlinks sont simplement les liens qui pointent vers votre site. Ainsi, quand un autre site décide de vous citer ou de vous mettre en valeur, votre référencement s’en retrouve améliorer.
Il y a encore quelques années, les backlinks étaient le critère le plus important pour un site, car les moteurs de recherche estimaient que c’était un des meilleurs indicateurs pour la qualité ou la popularité d’un site web. Mais leur influence sur votre référencement tend à diminuer au fil du temps, les algorithmes des moteurs de recherche devenant de plus en plus complexe. Ils restent cependant l’un des piliers de l’optimisation du référencement naturel.
Ils sont important notamment car, il est facile de manipuler une page web et ses liens mais il est d’autant plus difficile de gérer et influencer les backlinks vers sont site.
Identifier un bon backlink
La principale façon d’identifier un bon backlink est d’évaluer sa qualité et sa pertinence. Il existe pour cela plusieurs critères sur lesquels vous pouvez vous baser.
Premièrement le raisonnement le plus naturel, est que si vous voulez avoir des visiteurs, en plus d’être présents sur les moteurs de recherche, avoir des backlinks sur d’autres sites vous permet d’avoir une visibilité en plus, voire de meilleure qualité que sur les moteurs de recherche.
Ensuite, il est important de trouver des sites web dont le contenu complète le votre. Il est bien sur difficile d’imaginer d’autres site web avec exactement le même créneau que vous citer votre site, c’est pour cela qu’il faut essayer de s’élargir un minimum, et trouver un juste milieu entre la quantité et la qualité de vos backlinks ; même si évidement la qualité importe plus, mais la pratique peut s’avérer parfois bien éloigné de la théorie.
Les backlinks géo-ciblés sont aussi très efficace pour votre stratégie de backlinks. En effet, avoir une autre entreprise ou entité dans la même région que vous est un gage de qualité pour votre site web. Encore une fois, il est toujours difficile d’avoir des backlinks de la part d’entité du même secteur géographique que vous, pour des raisons évidentes de concurrence.
Enfin, la qualité du site en question rentre aussi en compte lors d’une compagne de création de backlinks. Il faut que le site soit le mieux évalué possible par les moteurs de recherche, de sorte qu’il soit considéré comme un site référence ou site de confiance. On peut citer parmi-eux les sites de journaux ou magazines, ainsi que les sites d’administration ou référents à l’éducation. Il est ainsi très valorisant d’avoir des backlinks depuis des sites dont le nom de domaine est en ‘.gouv’ ou ‘.edu’.
Un échange de bon procédé
Une façon pour vous d’obtenir des backlinks rapidement et plus facilement est le linkage réciproque, ainsi vous pointez vers un site qui pointe vers vous, un échange de bon procédé en quelque sorte. Toutefois, son efficacité est quelque peu remis en cause depuis quelques temps. Mais, il vaut mieux pour votre SEO un backlink réciproque qu’aucun backlink.
Cependant, les critères des moteurs de recherche en matière de backlinks sont devenus de plus en plus stricts, notamment à cause de certaines techniques exploitant quelques failles du système (comme avoir des pages pleines de backlinks ou dont les liens sont cachés). Les moteurs de recherche, et notamment Google, sanctionne sévèrement ces pages en les ignorant mais aussi en black-listant toutes les pages vers lesquels les liens pointent.
En résumé, plus vous avez de backlinks ayant le même contenu que vous, en étant proche géographiquement et en étant un site de confiance auprès des moteurs de recherche, plus vous serez perçu comme une référence dans votre milieu et ainsi, vous aurez beaucoup plus de chance d’apparaître haut dans les résultats de moteurs de recherche.
Les backlinks sont un très bon moyen d’augmenter sa visibilité à la fois sur les moteurs de recherche et à la fois sur d’autres sites. L’un des enjeux est de trouver un juste milieu entre la quantité de backlinks et la qualité de ceux-ci. C’est une stratégie très coûteuse en terme de temps mais le jeu en vaut largement la chandelle, les backlinks étant toujours un critère majeur pour les moteurs de recherche.