Optimiser son référencement naturel sur internet est un élément essentiel de sa présence sur le web et passer de la page 3 à la position 0 peut faire revivre un business. Tout ceci est l’objet du SEO, ou Search Engine Optimization, qui est la discipline de l’optimisation pour les moteurs de recherche. L’objet de cet article est donc de présenter les bases du SEO, présenter les moteurs de recherches ainsi que les différentes techniques d’optimisation.
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Avant de vouloir optimiser votre stratégie de référencement, vous devez comprendre ce qu’est un moteur de recherche et comment il fonctionne. La principale problématique d’un moteur de recherche est de fournir à l’utilisateur le ou les résultats correspondants le mieux à sa recherche. Il n’y a donc pas de magie, il faut que le moteur de recherche en question soit persuadé que votre site corresponde parfaitement à la requête qu’il a reçue.
A cette fin, le moteur de recherche doit tout d’abord indexer le maximum de page possible. C’est-à-dire qu’avant d’appliquer ses algorithmes, il se doit d’avoir en sa possession un maximum de page internet. Il dispose ainsi de robots appelés “bots”, “crawlers” ou “spiders” qui permettent aux moteurs de recherche de parcourir le vaste espace du web et d’en stocker la moindre page. Ce sont de petits programmes dont le rôle est de se balader de page en page en explorant chacun lien de manière récursive. Ainsi, constamment le moteur de recherche parcourt le web soit en rafraîchissant une page qui aurait été mise à jour, soit en indexant une page qui ne l’a jamais été. Une fois qu’un maximum de page à jour est collecté (cette opération se déroule bien entendu en continu), le moteur de recherche dispose ainsi une base de recherche pour classer ces résultats.
Vous ne serez pas étonné de savoir que la recette qui se cache derrière ce classement est très bien protégée par les moteurs de recherche. En effet, aucune documentation ou écrit n’explique les différents critères et algorithmes utilisés pour classer ces résultats. C’est donc le rôle des webmasters et autres consultants en SEO de trouver les variables qui ont le plus d’incidence sur ce classement.
Les principaux critères de référencement
Le principal critère qu’utilise les moteurs de recherche est la notoriété du site. La plutpart des moteurs de recherche partent du principe que plus un site est populaire, plus son contenu doit être de qualité. Ils sont également doté d’une capacité d’analyse sémantique leur permettant de “comprendre” grossièrement le sens de votre page et de vérifier sa pertinence par rapport à la recherche. Ce sont avant tout ces deux aspects que le SEO cherche à améliorer pour un site web. Enfin, les moteurs de recherches recommandent de concevoir des sites web faciles à utiliser et dont l’architecture est claire afin d’améliorer l’expérience utilisateur, mais aussi de faciliter l’analyse par le moteur de recherche.
La méthode la plus efficace pour un webmaster est de mettre en place des stratégies d’optimisation, de les tester et d’en tirer des conclusions, et de répéter ce cycle pour avoir un SEO de plus en plus optimisé.
Nous pouvons identifier d’autres comportement chez les utilisateurs comme la part de marché de chaque moteur de recherche, ou Google rafle près de 91% de part de marché en France et légèrement moins dans le monde. D’autre part, selon une étude de Slingshot SEO, un résultat classé en premier chez un moteur de recherche recevra 18,2% de clic, 10,1% pour le deuxième et 7,2% pour le troisième. Ainsi un résultat arrivant dans le top 3 des résultats aura une chance sur 3 de recevoir une visite d’un utilisateur, et les résultats de la première page absorbent 70% des visites.
Le nerf de la guerre : les mots-clés
L’une des clés du succès est d’être très bien placé pour certains mots-clés. Le choix de ceux-ci sont très importants pour obtenir de vrais résultats en SEO. Ainsi, il s’agit au travers des mots-clés de trouver les utilisateurs recherchés. Il est souvent aussi préférable de se concentrer sur quelques mots-clés précis plutôt que sur un tas de mot très généraliste.
En effet, sur la masse de recherche quotidienne on observe que 30% de celles-ci sont réalisées avec des mots-clés récurrents et ainsi 70% des recherches sont composées de mots-clés anodins ou qui arrive peu souvent. Ces dernières sont ainsi composées de million et de million de recherche unique et assez précise qui ne sont réalisées que quelques fois par jour. C’est ce que l’on appelle la longue traine.
Afin de paraître pertinent aux yeux du moteur de recherche, il est important de les répartir stratégiquement sur la page en question. En effet, le positionnement des mots dans une page fait varier leur importance : des mots présents dans le titre de la page ou présent dans l’URL seront bien plus pris en compte par le moteur de recherche.
Les aspects techniques du SEO
L’une des parties les plus difficiles techniquement est surement de rendre à la fois le site compréhensible à la fois pour l’utilisateur et pour le moteur de recherche. En effet, le moteur de recherche utilisant de petit robots pour parcourir les sites web n’a pas la possibilité d’avoir un aspect visuel ou d’ensemble du site. Il devra se contenter d’extraire les informations qu’il recherche depuis le code source de la page. Il est important de lui permettre d’avoir accès au plus d’information possible sur la page. Il est par exemple pour l’instance d’identifier précisément le sujet d’une photo, il faudra donc l’aider en précisant le sujet de celui-ci. Ainsi, il se retrouve souvent limité face à des vidéos, des photos, des plugins Flash et autres.
L’UX au service du référencement naturel
L’expérience utilisateur prend une part importante dans l’évaluation d’un site web par un moteur de recherche. On peut la caractériser par quelques points notamment :
- la facilité d’utilisation, de navigation, de compréhension
- la rapidité d’accès à l’information
- site accessible à tous (comptabilité mobile, taille d’écran, malvoyants…)
Tous ces critères sont importants pour le classement d’un site : ils apportent un résultat indirect mais conséquent. En effet d’une part le moteur de recherche analysera ces efforts fait pour l’expérience utilisateur à travers des algorithmes et des métriques précises, à la fois il les mesurera à travers le retour de l’utilisateur. Par exemple si un utilisateur clique sur un lien et qu’il retourne quelques secondes plus tard sur la page de recherche c’est qu’il n’a pas trouver ou su trouver ce qu’il recherchait. Ainsi, ce processus est très important pour les moteurs de recherches car en agrégeant des millions et millions de résultat comme celui-ci pour un site on obtient une bonne mesure de la qualité d’une site et de sa pertinence.
Les liens sont la glue des moteurs de recherche
Les liens constituent un aspect très important pour les moteurs de recherche. D’une part, ils leur permettent de parcourir le web. D’autre part, ils le permettent de mesurer la popularité d’un site web. En utilisant leurs algorithmes, les moteurs de recherches analysent de quelle manière les sites web sont inter-reliés.
En effet, les moteurs de recherche estiment que plus un site web ou une page aura de lien qui pointent vers eux, plus leur contenu doit-être qualitatif pour l’utilisateur. De plus, ces liens sont souvent pondérés : plus des sites populaires (tels que Wikipédia ou des journaux sérieux) et qualitatif pointent vers un site plus ces liens comptent. A l’inverse, tomber dans des chaînes de spam est très dangereux et destine votre site, sans mauvais jeu de mot, à une descente aux enfers. On constate aussi un effet de popularité dite “locale” : un site abordant les mêmes sujets aura plus de poids en étant lié à celui-ci. Enfin, la date de ce lien importe aussi dans sa valeur.
Faites des tests et itérez
Durant la mise en place d’une stratégie SEO, il est indispensable de mettre en place différents tests sur les mots-clés souhaités. En effet chaque changement, même minime, aura une incidence sur les algorithmes des moteurs de recherche et donc sur le ranking du site. Il est important aussi de faire de la veille, et d’observer comment les concurrents aspirant aux mêmes places que vous évoluent.
Les moteurs de recherche mettent à disposition un ensemble d’outil qui permet de mesurer précisément son trafic, et notamment certaines métriques importantes dans ce cadre. On peut citer par exemple, bien évidemment le nombre de visite et leur évolution, les mots-clés avec lesquels l’utilisateur arrive sur le site, etc. Ils vont notamment permettre d’orienter la stratégie SEO et d’avoir un retour sur les actions mises en place.
Pour optimiser son référencement il est important de bien veiller à optimiser son site, à la fois pour le moteur de recherche et pour l’utilisateur. Choisir ses mots-clés avec soin, veiller à avoir des liens cohérents vers son site, et avoir un constant feedback de ses changements sont les éléments à toujours avoir en tête lors de l’optimisation du SEO. Pour bien débuter, vous pouvez suivre le guide en 9 étapes, parfait pour mettre en place sa stratégie.