Le référencement local permet aux entreprises de montrer leur activité dans une zone géographique définie. Il permet à de nombreuses petites entreprises de se démarquer et de proposer leur solution aux internautes. De simples actions peuvent permettre a une entreprise de se hisser au sommet d’une recherche locale.
Qu’est ce que le référencement local?
Comme l’indique son nom, le référencement local correspond à la visibilité des sites dans un rayon géographique restreint. Par exemple si vous recherchez “restaurant de sushis” sur Google, vous aurez en réponse les restaurants proposant des sushis près de chez vous.
Pour permettre aux utilisateurs de pouvoir faire des recherches dans un périmètre restreint Google utilise deux méthodes. La première est d’utiliser les mots-clés utilisés par l’internaute. Par exemple, si ce dernier recherche “restaurant Lyon”, l’algorithme de Google saura qu’il peut réduire sa recherche sur la ville de Lyon.
La seconde est l’utilisation de la localisation de l’internaute. Si l’on reprend l’exemple du restaurant de sushis, Google proposera à l’internaute l’ensemble de ces restaurants dans un périmètre réduit autour de sa propre position.
Depuis 2014, Google à amélioré son algorithme pour mettre en avant les recherches locales. Cette mise à jour a permis de mettre en avant la proximité en plus de la pertinence lors de requêtes locales.
Pourquoi se référencer localement?
L’utilisation de la recherche locale se développe de plus en plus grâce à la démocratisation des smartphones. 95% des internautes faisant leur recherche sur un smartphone le font localement. De plus 80% des personnes faisant des recherches sur un produit ou un service le font localement.
Par conséquent, il est important pour les entreprises ayant une activité locale d’être visible sur ces recherches.
Pour savoir si vous avez impérativement besoin d’être positionné localement, demandez-vous si votre clientèle est principalement locale ou si elle veut vous trouver localement comme pour un restaurant. Il faut donc bien définir votre clientèle et se poser les questions qu’elle pourrait se poser.
Se référencer localement simplement
Nous avons vu l’intérêt d’être référencé localement, maintenant nous allons voir les différents moyens d’améliorer son référencement local.
Tout d’abord il est nécessaire de créer un compte GoogleMyBusiness. Ce service du moteur de recherche vous permet de remplir une fiche décrivant votre entreprise et surtout de localiser votre activité. Sur cette fiche renseignez vos horaires d’ouverture, votre numéro de téléphone et bien sur votre adresse. En ayant renseigné ces informations vous serez mis en avant lors de recherche locale sur Google+ ou GoogleMaps en plus des recherches classiques sur le web.
Le référencement local s’améliore également en publiant du contenu local sur votre site web. C’est exactement le même principe que pour un référencement classique, un contenu régulier et pertinent vous fera gagner en visibilité. Vous pouvez par exemple tenir un blog mettant en avant vos activités dans votre région.
Une spécificité du référencement local est l’avis de vos clients. Il est important pour Google de répondre aux recherches des internautes avec du contenu de qualité, c’est pour cela qu’une bonne note sur GoogleMyBusiness vous apportera de la visibilité. Il est donc important d’inciter vos clients satisfaits à vous noter pour permettre aux autres internautes de voir la qualité de votre prestation.
N’hésitez pas à vous faire référencer sur les annuaires locaux. Un internaute cherchant un restaurant pour ses vacances n’hésitera pas à aller chercher des propositions sur TripAdvisor par exemple. Avoir votre entreprise sur ce type de plateforme peut vous amener un grand nombre de clients qui auront également la vision des autres utilisateurs.
Enfin comme dit précédemment, la plupart des internautes utilisent leurs smartphones pour faire leurs recherches locales. Il est donc impératif d’être compatible mobile pour être accessible aux personnes faisant leurs recherches. N’oubliez pas que la mentalité de Google est de faciliter la vie de ses utilisateurs, donc si votre site n’est pas adapté aux mobiles, ce dernier ne vous mettra pas en avant.
Le référencement local permet aux utilisateurs de répondre à leurs besoins lors de la recherche de prestations géolocalisées. Le mettre en place est relativement simple et cela vous différenciera de vos concurrents. La visibilité sur Google est un atout phare afin de développer son activité localement.