Brian Dean, de Backlinko a réalisé une étude qui analyse 912 millions d’articles de blog et qui en tire des conclusions très intéressantes. Je vous propose dans cet article de découvrir les résultats de cette enquête est ce que cela implique pour votre stratégie de contenu.
L’étude se concentre sur la façon dont des facteurs comme le nombre de mots, le titre des articles ou le format de l’article jouent sur le rayonnement de l’article sur les réseaux sociaux et sur le nombre de backlinks obtenus.
Présentons donc les découvertes de cette étude !
Voici un bref résumé des résultats clefs de l’étude
1. Les articles longs reçoivent en moyenne 77.2% de liens que les articles courts. Il apparaît donc que faire du contenu plus long est préférable pour une stratégie orientée backlinks.
2. Pour ce qui est des partages sur les réseaux sociaux, le contenu long obtient de meilleurs résultats. Il existe toutefois un seuil de 2 000 mots au delà duquel cela ne s’applique plus.
3. La très grande majorité du contenu ne récolte que peu de partages et de backlinks. 94% des articles n’ont aucun lien exterieurs.
4. Un faible pourcentage d’articles récoltent une part énorme des partages sur les réseaux. Concrètement, 1.3% des articles génèrent 75% des partages.
5. L’étude n’a trouvé aucune corrélation entre le nombre de backlinks et le nombre de partages sur les réseaux. Ainsi, le succès d’un post sur les réseaux sociaux ne sera pas signe de son succès en terme de liens entrants.
6. La longueur du titre des articles joue dans son taux de partage. Les titres plus longs sont davantage partagés que les titres courts. Les titres contenant 14-17 mots génèrent 76.7% de partages de plus que les titres plus courts.
7. Les articles dont le titre est une question (titres se terminant par un “?”) sont partagés 23.3% de fois plus que les autres articles.
8. Il n’existe de pas de jour miracle pour poster vos articles sur les réseaux. Les partages sont distribués équitablement selon les jours de la semaine où est publié l’article.
9. Le format des articles influe beaucoup sur les partages. Les articles “listes” sont très partagés sur les réseaux sociaux. Les listes sont partagés 218% plus que les articles “Comment…” et 203% plus que les infographies.
10. Le format influe également sur les backlinks que reçoivent vos articles. Les articles “Pourquoi…”, “Quoi/quel(les)…” reçoivent 25.8% plus de liens que les vidéos et les articles “Comment…”.
Vous pouvez trouver plus de détails sur chacun de ces points juste après.
1. Le contenu plus long (comportant davantage de mots) reçoit davantage de backlinks
Pour ce qui est de l’acquisition de backlinks, le contenu long marche bien mieux que les contenus plus courts.
Il existe des études, comme celle-ci (en anglais), qui établissent une corrélation entre la longueur d’un contenu et le fait qu’il soit sur la première page de Google.
Cependant, s’interroge Brian Dean, personne n’a recherché pourquoi cette corrélation existait. L’algorithme de Google préfère-t-il le contenu long ? Ou le contenu plus long est-il plus complet et donc meilleur à répondre aux intentions de recherche des internautes.
Même si il est impossible de donner des réponses certaines à ces questions, l’étude montre que les backlinks sont l’une des raisons qui place les articles longs en tête des résultats Google.
2. La taille idéale pour maximiser les partages est entre 1 000 et 2 000 mots
L’étude montre également que le contenu long est davantage partagé sur les réseaux sociaux.
Il existe toutefois une diminution du retour une fois les 2 000 mots dépassés.
Du contenu de 1 000 à 2 000 mots apparait comme le meilleur format pour maximiser les partages sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Reddit et Pinterest.
Concrètement, ces articles sont partagés 56.1% de fois plus que les articles de moins de 1 0000 mots.
3. La grande majorité du contenu n’obtient aucun backlink
Les backlinks restent l’un des moyens les plus effectifs pour les moteurs de recherche.
L’étude montre toutefois qu’obtenir des backlinks est très difficile. Seulement 6% du contenu génèrent des backlinks quand les 94% restants n’en génèrent aucun.
Obtenir un backlink est difficile, en obtenir plusieurs de différents sites web l’est encore plus : seulement 2.2% du contenu possèdent plusieurs backlinks sur des sites différents.
Pourquoi cela est-il si difficile d’obtenir des backlinks ?
L’étude ne peut répondre totalement à cette question mais cela est vraisemblablement du à l’augmentation considérable de la quantité de contenu publié chaque jour.
À titre d’exemple, WordPress rapporte que 87 millions de posts ont été publié en mai 2018, une augmentation de 47.1% comparé à mai 2016. Cela correspond à une augmentation de 27 millions d’articles sur 2 ans.
Cette nette augmentation rend plus difficile les stratégies de backlinks.
Une étude de 2015 publié par Moz, rapporte que 75% des articles qu’ils ont analysés avaient “zéro backlinks”. La présente étude montre que ce pourcentage atteint aujourd”hui 94%. Obtenir des backlinks est donc plus difficile aujourd’hui qu’il y a quelques années.
4. Un petit nombre d’articles obtient une très large proportion des partages sur les réseaux
Les partages sur les réseaux ne sont pas équitablement distribués entre tous les articles.
En effet, un petit nombre d’article (appelés “Power Posts” dans l’étude), reçoivent la majorité des partages sur les réseaux. Concrètement, 1.3% des articles reçoivent 75% des partages.
Encore plus significatif, parmi ces 1.3% de “Power Posts”, une petite partie concentrent la plupart des partages. 0.1% des articles de l’étude représentent 50% des partages sur les réseaux sociaux. Autrement dit, la moitié du total des partages est généré par un nombre extrêmement faible de posts à viralité très élevée.
5. Il n’existe pas de corrélation entre le partage sur les réseaux et les chances d’obtenir des backlinks
Viens un point très important dans l’étude, il n’existe pas de corrélation directe entre le nombre de partages d’un article et son nombre de backlinks. Le contenu très partagé, ne recevra pas davantage de backlinks que n’importe quel autre contenu. Et vice-versa.
Cette conclusion peut paraître surprenante au premier abord. En effet, partager son contenu sur les réseaux devrait amener davantage de visibilité à votre article, qui devrait augmenter les chances qu’un autre site renvoie vers ledit article. Cependant, cela ne marche pas en réalité.
Conséquence directe de cette observation : il n’existe pas de recette magique pour vos articles, vous devez choisir ce que vous préférez (backlinks ou partages). Il est important de définir les objectifs de votre contenu.
Vous souhaitez créer un post très partagé sur les réseaux qui deviendra potentiellement viral ? Un article sous forme de liste fonctionnera très bien dans cette optique.
Vous souhaitez engranger un maximum de backlinks ? Vous avez plus de chances de réussir cela en publiant une infographie ou d’autre formes de contenus visuels.
6. Les titres longs sont davantage partagés
Certaines précédentes études ont trouvé une corrélation entre des titres plus longs et le nombre de partages sur les réseaux. Les données de l’étude de Brian Dean confirment cette corrélation. Les titres “très longs” sont partagés 76.7% de fois plus que les titres courts.
Les titres “très longs” sont définis comme des titres comportant entre 14 et 17 mots. La même corrélation existe lorsque l’on prend non pas le nombre de mots mais le nombre de caractères.
L’étude ne répond pas à la question de pourquoi les longs titres sont davantage partagés mais tente de le justifier par deux théories.
Premièrement, les titres plus longs contiennent davantage d’informations que les titres courts. Ce surplus d’informations pourrait inciter les internautes à lire ce contenu, chose qu’ils n’auraient pas faite avec un titre plus court.
Deuxiemement, un titre plus long contiendra plus de mots-clefs qu’un autre titre. Cela peut donc les faire remonter sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, résultant en un nombre de partages accru.
7. Les titres interrogatifs (finissant avec un “?”), génèrent plus de partages
Les titres comportant des points d’interrogation obtiennent 23.3% plus de partages que les autres.
Cela pourrait être expliqué par l’intrigue que rajoute un point d’interrogation, c’est-à-dire que les internautes lirait le post ou l’article juste pour répondre à la question posée dans le titre.
8. Il n’existe pas de “jour miracle” pour publier du contenu
Nous sommes souvent à la recherche du meilleur moment pour publier du contenu afin de maximiser ses chances d’êtres lus et partagés. L’étude montre toutefois qu’il n’existe pas un jour de la semaine qui marche mieux que les autres jours pour publier votre contenu.
Le dimanche possède un très léger avantage sur les autres jours de la semaine. Cependant, cet avantage est minime puisque les contenus postés le dimanche ne reçoivent que 1.45% partages de plus que ceux publiés les autres jours de la semaine.
Puisqu’il n’existe pas de “jour magique” pour poster son contenu, il est recommandé que vous testiez ce qui marche le mieux pour vous. Le “meilleur” jour pour publier votre contenu est donc le moment où votre audience est disponible pour le lire et le partager, une chose que vous saurez en testant différentes choses.
9. Les articles sous forme de liste et de “Pourquoi…” sont partagés en moyenne plus souvent que les autres posts
L’étude s’intéresse également à la corrélation entre le format du contenu et le nombre de partages qu’il reçoit. Elle montre que les posts commençant par “Pourquoi…” (“Why…” en anglais) sont plus partagés que les autres. En revanche, certains posts, comme les “Comment…” et les infographies, sont mois partagées.
Si vous visez le partage sur les réseaux, il peut ainsi être bons de se concentrer sur des articles sous formes de listes ou commençant par “Pourquoi…”. Cela ne veut bien sûr par dire que les autres types de posts sont a éviter absolument, certains d’entre eux sont très partagés ; juste moins souvent.
10. Les articles “Pourquoi…”, “Quoi/quel(les)…” et les infographies sont les meilleurs formats pour l’acquisition de backlinks
Les articles “Pourquoi…”, “Quoi/quel(les)…” reçoivent 25.8% plus de liens que les vidéos et les articles “Comment…”.
L’étude montre que, même si il existe des correspondances, le contenu que les gens partagent et ceux vers lesquels ils renvoient via des backlinks sont différents.
En effet, les posts sous forme de listes sont le meilleur format pour les partages, ils se classent derniers pour ce qui est d’obtenir des backlinks. On observe la situation inverse avec les infographies : ils sont peu performants pour obtenir des partages mais très efficaces pour les backlinks.
Cela montre bien l’absence de corrélation entre les partages sur les réseaux et le nombres de backlinks.
Cette étude, de par son ampleur, nous apporte des résultats très enrichissants. Cela donne une meilleure compréhension sur les enjeux et objectifs que se doit d’avoir une stratégie de contenu. Et vous, connaissiez vous déjà l’existence de cette étude ? Quels conclusions vous semblent les plus importantes ? Allez-vous mettre à jour votre stratégie marketing au regard de cette étude ?
Cet article est la traduction d’un très bon article de Brian Dean sur le sujet.