L’importance du référencement sur Google n’est plus à prouver, mais ce dernier est compliqué sans formation ou sans l’aide de consultants dont les tarifs sont très élevés, dépassant les 1000€ par mois. Il est donc clair que certaines PME ou startups peuvent être désavantagées face aux entreprises ayant plus de moyens. Cependant il est possible de travailler son référencement par soi même, mais attention, pas n’importe comment.
Comment fonctionne le SEO?
L’algorithme de Google prend en compte 3 grands piliers : le contenu, l’aspect technique et la notoriété. Chacun de ces piliers correspond à une direction d’optimisation et est nécessaire pour avoir un référencement optimal. Si vous avez un contenu pertinent et intéressant, vous serez mieux référencé qu’un site qui fait du bourrage de mots-clés. Il est également nécessaire que votre contenu contienne un champs lexical proche de vos mots-clés.
De plus Google évalue aussi si votre site web est bien construit pour les utilisateurs, par exemple si vous avez beaucoup de temps de chargement, vous perdrez des places. Il faut donc prendre soin de bien développer son site ou d’utiliser des outils pour optimiser ce temps de chargement.
Enfin la notoriété correspond au nombre de sites web qui vous citent en fonction de leur classement. Elle est importante pour Google car elle permet d’évaluer l’expertise d’un site web : si beaucoup de monde parle d’un site cela veut dire qu’il est reconnu par son domaine. Il est donc important d’avoir un contenu pertinent pour pouvoir être cité par d’autres acteurs et ainsi augmenter votre notoriété.
Cependant il faut bien travailler cette optimisation pour que Google ne vous déclasse pas, en effet Google sanctionne les sites web qui abusent de l’optimisation du référencement naturel ou qui ne la font pas de la bonne manière. Le SEO est un travail de fond qui ne sera pas forcément visible dès les premières actions. Il faut le travailler constamment car l’algorithme de Google évolue en permanence et parce qu’une action isolée aura très peu d’impact sur votre visibilité.
Actuellement la plupart des prestations SEO se font via des consultants freelances ou des agences mais leurs tarifs ne sont pas accessibles pour toutes les entreprises.
Travailler son référencement seul
Dans chacun des trois piliers du SEO il existe des moyens simples pour augmenter son référencement, cependant il est important de ne pas le faire n’importe comment.
Pour améliorer le contenu de votre site web il est simple de tenir un blog. Si vous l’alimentez régulièrement avec du contenu pertinent vous aurez plus de chance de répondre à une requête d’un internaute. La multiplication de contenus intéressants pour le visiteur vous fera gagner en expertise à ses yeux. En plus d’augmenter le nombre de pages pouvant répondre à différentes requêtes, cette expertise peut vous permettre de faire pencher la balance en votre faveur face aux concurrents lors du choix des clients.
Il est également important de permettre à vos visiteurs d’avoir une expérience utilisateur agréable quelque soit l’appareil sur lequel ils accèdent à votre site web. Pour cela il est nécessaire que votre site ne prenne pas trop de temps à charger et qu’il soit responsive (adapté à tout support). Vous pouvez vérifier que vos images sont bien compressées ou bien utiliser un système de cache par exemple. Pour vérifier la rapidité de votre site web vous pouvez utiliser Google page speed insight ou pingdom page speed, qui analysent tout les deux votre site web pour vérifier quels éléments ralentissent le chargement. Le premier vous donne des actions à mener pour améliorer certains aspects technique de notre site web tandis que le deuxième vous montre précisément quel éléments de votre site mettent du temps à être chargé.
Maintenant il vous reste encore à travailler le dernier pilier du SEO : la notoriété. Pour cela il vous faut créer des liens sur des sites externes. Cependant il ne faut pas les créer au hasard ou en masse grâce à un robot, Google n’apprécie pas trop ces méthodes. Pour créer des backlinks intéressants vous pouvez par exemple :
- publier du contenu sur des blogs d’autres sites web
- participer aux discussions sur des forums
- s’inscrire sur des annuaires
- faire des infographies
Lors de la création de ces backlinks, vous devez vérifier que les sites qui vous pointent sont sérieux et en rapport avec votre activité. Il ne sert à rien d’avoir un lien sur Marmiton si vous travaillez dans l’IT. Il est également important que vos backlinks proviennent de la même région que vos lecteurs, par exemple si votre site est uniquement en français il ne sert à rien d’avoir un backlink venant d’un site anglais ou allemand.
Vous pouvez également vous former pour mieux comprendre l’ensemble des informations et mettre au point votre propre stratégie d’optimisation.
Se former pour travailler son référencement seul.
Un des moyens de travailler son référencement à moindre coût est de se former au SEO. Une formation complète coûte généralement 1500€. Cela vous permettra de comprendre comment fonctionne le SEO dans sa globalité. Vous pourrez dans ce cas travailler votre référencement par vous même en utilisant les bons outils. Cependant ces outils peuvent être soit gratuits mais pas forcément performants, soit cher pour une utilisation personnelle uniquement.
Il existe de nombreux types d’outils différents qui sont tous nécessaires pour avoir une vision globale de votre positionnement. De plus l’algorithme de Google n’est pas public et change souvent donc les pratiques pour améliorer votre référencement changent également. Il est donc nécessaire de se tenir régulièrement au courant des évolutions de l’algorithme pour mieux travailler son référencement.
De plus ces formations vont vous permettre de choisir efficacement vos mots-clés. Un mot-clé bien choisit peut vous permettre d’augmenter considérablement votre trafic et de vous démarquer de vos concurrents.
Utiliser une boites à outils pour le SEO
Vous pouvez également travailler votre référencement avec une application contenant tous les outils en un. SEMBUDDY vous propose l’aide d’un assistant qui vous expliquera comment travailler votre SEO seul et sans passer par d’autres outils. Nous vous proposons toutes les semaines un plan d’action personnalisé selon les besoins de votre site.
Chacune des tâches que vous aurez à effectuer vous sera expliquée simplement, que vous soyez novices ou experts : vous serez capables de travaillez votre référencement tous seul.
L’ensemble de vos progrès seront disponibles grâce à un tableau de bord comprenant des indicateurs intelligents vous montrant l’essentiel des informations dont vous aurez besoin. SEMBUDDY c’est avant tout un moyen pour toute les entreprises de gagner en visibilité à moindre coût.
Le SEO est un moyen compliqué de travailler son référencement, de nombreux critères sont à prendre en compte et ne rien faire est préférable à le faire sans connaître les différentes pratiques. De plus les consultants ne sont pas forcément accessibles à toutes les entreprises. Cependant il existe des alternatives pour travailler sont référencement seul. Certaines astuces vous permettent de commencer efficacement votre référencement. Vous pouvez vous former mais la majorité des outils sont généralement trop chers. Vous pouvez également profiter d’une boite à outils visant à augmenter visibilité de tous : SEMBUDDY